OPPO信息流廣告投放指南
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一、OPPO信息流廣告介紹

主要依托OPPO瀏覽器以及新聞資訊進行服務,為你帶來流量和用戶。以OPPO瀏覽器和新聞資訊兩大應用為主平臺,將廣告自然融入到資訊動態中,讓廣告更原生,觸達更有效。

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五、信息流廣告常見FAQ

1、廣告投放相關
Q1:廣告投放過程中,CTR為何突然降低?

A:1)查看廣告素材有無變更、替換;2)查看定向條件是否變更;3)查看是否曝光突增或突降,導致CTR波動。

Q2:廣告投放過程中,CTR為什么一直很低? 

A:1)查看廣告素材(文案+圖片)是否有吸引力,可參考CTR高的廣告更換文案或者圖片進行測試;2)查看是否設置了定向,定向條件是否精準;3)查看是否設置了不合適的投放時段。 

Q3:廣告主下載成本太高的原因是什么? 

A:1)定位原因:是一跳點擊率(點擊廣告)低還是二跳點擊率(點擊下載按鈕)低?2)若是一跳點擊率低,則需優化素材和文案、定向設置;3)若是二跳點擊率低,查看中間頁使用版本,進行中間頁多樣式投放(通用版+自定義中間頁),建議使用自定義中間頁下載賦能功能。 

Q4:所投放廣告為何拿不到曝光? 

A:1)查看出價和CTR是否太低,出價低則提高出價,CTR低則優化素材;2)查看定向是否設置過多條件,導致圈定用戶太少;定向條件不宜設置過多。 

Q5:廣告CTR高,但落地頁的轉化為何很不好怎么辦? 

A:查看廣告的素材表達的內容是否在落地頁有落地,相關性是否較弱,沒有做到所見即所得,導致用戶被素材吸引進來,但在落地頁沒有找到他感興趣的內容。若是這種情況,優化落地頁或者廣告素材,做到所見即所得。


2、中間頁相關
Q1:廣告主自定義中間頁的設計尺寸?

A:自定義中間頁無具體規范尺寸,參考寬1080px進行設計。

Q2:全自定義中間頁制作標準是什么? 

A:主要遵循以下標準: 

1.頁面不可有低俗、色情、恐怖等引起用戶不適的內容; 

2.頁面美觀大方,色調統一,不艷麗、不模糊、不昏暗,符合OPPO平臺美的標準; 

3.字體設計避免使用卡通字體,字體大小適中;

4.需要配置下載調起的位置必須有“點擊下載”或“點擊安裝”字樣的提示。


3、廣告審核相關
Q1:需要在素材上標注“廣告”字樣嗎? 

A:OPPO營銷平臺會統一為所有投放的廣告標注“廣告”字樣,所以不需要客戶自行標注。

Q2:選擇鏈接推廣類型的廣告可以推廣應用或游戲的下載嗎? 

A:推廣應用或游戲的下載需選擇應用推廣類型來建立廣告,鏈接推廣類型僅用于普通H5頁面的推廣。 

Q3:為什么鏈接推廣類型的廣告落地頁中不能含有應用、游戲的下載? 

A:為保障用戶在安裝、體驗應用或游戲過程中的安全性和穩定性,所有安裝包均需通過OPPO軟件商店調取下載。且通過OPPO軟件商店進行下載可以自動完成安裝,對激活的轉化更好。 

Q4:使用的素材含有人物形象,但圖片是從網絡上找到的圖,無法提供肖像授權,應該怎么辦呢? 

A:如果是在圖片庫一類的網站購買的圖片,可以提交購買合同/協議,如果是單純從網絡上下載的圖片,則需提交一份免責《承諾函》(僅限普通大眾形象),知名人士,如:明星、知名企業家等人物形象,則必須提交肖像授權證書。 

Q5:用相同的素材圖片,不同的標題文案建立多個廣告,以測試文案的點擊率,可以嗎? 

A:為保證用戶不會連續刷到兩個或多個相同圖片的廣告以影響用戶體驗和實際轉化,相同的素材不可以建立多個不同的廣告。 

Q6:已經通過審核的廣告,為什么突然就變為審核不通過的狀態了? 

A:對于已經發布的廣告,審核部門會定期進行查驗,發現違反《OPPO信息流廣告審核規范》的內容,或違規行為(如:私自篡改落地頁)等,便會將廣告立即下架,直至廣告主或代理商將廣告內容修改至符合規范。 

Q7: 廣告中涉及行業資質、權限資質的提交以及廣告審核相關問題可以向哪里反饋? 

A: 可以發送郵件至advert@oppo.com。 

Q8:哪些條件會觸發廣告重新審核? 

A: 更換廣告素材、廣告文案、廣告品牌名稱以及鏈接地址。


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