OPPO應用商店 搜索推廣投放流程
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一、OPPO應用商店 搜索推廣 投放流程

1.  新建推廣

路徑:推廣— 搜索推廣— 新建推廣

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1.1  推廣名稱:推廣計劃的名字,用于標識推廣計劃,可在推廣管理頁面進行修改。

1.2  應用: 可以通過“查找資源”添加其他應用。部分應用因為平臺政策限制問題,無法參與推廣,具體規則可查看使用規范。

1.3  關鍵詞基礎價:針對非溢價關鍵詞設置的基礎價,非溢價關鍵詞下推廣的應用下載按照該單價扣費。關鍵詞基礎價可在推廣計劃管理界面修改。

1.4  選詞出價:系統根據推廣計劃相關性推薦溢價關鍵詞,廣告主可從中選擇關鍵詞設置溢價出價(溢價出價>基礎價),設置溢價的關鍵詞下產生的下載便按照該出價扣費,其余未被選中的關鍵詞則自動按照基礎價進行推廣。溢價關鍵詞出價可在推廣計劃管理界面修改。

1.5  日限額:每日推廣額度的設置。限額設置后,若當天該推廣計劃的消耗超過該額度,推廣計劃自動暫停。日限額可在推廣計劃管理界面修改,當推廣計劃因為限額不足而暫停推廣時,可以通過提高日限額重新開啟推廣計劃。

2.  管理界面

路徑:推廣— 搜索推廣

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2.1  進入推廣計劃管理界面,可通過“操作”按鈕隨時開啟/暫停推廣計劃,并可以對推廣 名稱、日限額、基礎出價、溢價關鍵詞出價進行修改,修改后即刻生效。

2.2  若資源狀態出現變更,推廣計劃會受資源狀態影響而暫停(例如:資源因版本過低下架 等),因此請不要隨意更改資源的狀態。

3.  查看報表

路徑:報表 – 搜索推廣

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3.1  報表模塊可從賬號維度、關鍵詞維度、單個推廣計劃維度分別查看/下載當日、歷史7日、歷史30日的數據情況。

3.1.1  整體數據報表:可查看該賬號在搜索渠道下所有推廣計劃的總曝光、總下載、CTR等指標數據。反映的是該賬戶的在搜索渠道整體的轉化效率。

3.1.2  關鍵詞數據報表:可查看推廣計劃在關鍵詞下的曝光、下載、CTR等指標數據。反映的是該推廣計劃在不同關鍵詞下的轉化效率。

3.1.3  推廣計劃數據報表:可查看單個推廣計劃在搜索渠道下的曝光、下載、CTR等指標數據。反映的是單個推廣計劃在搜索渠道的轉化效率。

3.2 數據指標定義

曝光量:當天搜索廣告獲得的曝光量

下載量:當天搜索廣告獲得下載量

CTR:廣告下載量/廣告曝光量

消耗金額:當天搜索廣告的消耗金額

下載單價:消耗金額/下載量

ECPM:消耗金額/曝光量*1000

二、 競價展示規則

競價展示的排名=廣告出價*質量度

系統按照某關鍵詞下廣告的排名先后順序展示廣告。例如:在A關鍵詞下,排名第一的廣告則分別展示在商店搜索/瀏覽器搜索廣告位的首位,排名第二的廣告則展示在廣告位第二位。

三、 競價收費規則

收費計算:消耗費用=單個下載出價*有效下載應用

僅通過CPD推廣出現在廣告位的下載會收費,自然下載量是不收取費用。自然下載量指用戶通過搜索關鍵詞,在非廣告位上產生的下載量。


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