抖音企業號藍V矩陣運營方法分享
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一、向心式


組建方式:開設多個賬號/每個賬號擁有獨立的人設/且有完整的內容系列呈現/但都指向品牌

組建優勢:通過多個賬號/針對不同面向/同時向品牌導流/增強品牌力

推薦情況:品牌力較弱/但需要提升品牌影響力的藍V


二、放射式


組建方式:母賬號帶起多個子賬號,每個都在賬號在品牌背書下開展運營,且子賬號也為企業賬號

組建優勢:利用品牌背書迅速帶起子賬號流量

推薦情況:適用于認知度非常高的品牌,品牌擁有多條產品線/多地服務


三、藍V+個人


組建方式:藍V賬號+個人賬號,相互之間不打通,但都為品牌形象服務

組建優勢:個人賬號具有真人屬性,并且可以獨立運營,更符合抖音用戶的觀看喜好

推薦情況:適用于服務型企業


四、放射式


組建方式:母賬號帶起多個子賬號,每個都在賬號在品牌背書下開展運營,且子賬號也為企業賬號

組建優勢:利用品牌背書迅速帶起子賬號流量

推薦情況:適用于認知度非常高的品牌,品牌擁有多條產品線/多地服務


五、縱深式


組建方式:在品類的細分領域中建立子賬號,根據分類發布不同內容

組建優勢:打通上下游,增強粉絲粘性,將粉絲鎖在矩陣下,提升忠誠度

推薦情況:適合針對某一類人群,能夠為其提供多種產品/服務


六、漏斗式

組建方式:開設一個(多個)子賬號做無商業化內容吸引粉絲,母賬號轉化銷售

組建優勢:子賬號作為漏斗的面,降低用戶對廣告的反感,最大程度吸粉,將有購買需要的用戶導流至母賬號進行下單

推薦情況:需要實現銷售轉化的藍V

假設某籃球裝備品牌使用「漏斗式」搭建矩陣


以上賬號矩陣搭建方法以期為大家打開思路,矩陣搭建方式多樣,難以窮舉 以上類型也絕非定版模式,搭建方式與適用情況還需根據賬號自己的營銷目的進行靈活應用 不同的搭建方式、內容呈現、互動形式會導致賬號矩陣呈現不同的效應



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