抖音——視頻素材規范
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一、整體限制的行業:

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二、敏感行業:

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需要一定資質的可推廣行業

http://ad.toutiao.com/academy/help/?category_id=6576854206404100100

資質材料準備完整后,還請發送郵件到:star-QA@bytedance.com

商品分享功能限制行業

http://www.docpe.com/wordHtml1Y/10140000000000/01_0.html

二、社區內容規范

不能涉及國家領導人、公檢法軍、國家機關、國徽國旗等形象或詞語

不能涉及社會負面事件、熱點事件、敏感事件、紅歌軍歌、革命烈士等

不能涉及邪教宗教、封建迷信、反動組織等相關元素

不能涉及違法違規、低俗色情、血腥恐怖、危險行為、博眼球等相關元素

不能出現違反公序良俗、社會價值觀相關元素,如低俗、出軌、家暴、炫富、歧視、引戰、抽煙、臟話、整蠱、惡搞、虐待等

尊重版權,推廣內容不得使用侵犯第三方著作權、商標權、名譽權、隱私權、肖像權等(包括不限于文字、圖片、視頻、音樂、創意等)

涉及明星相關需獲得明星授權證明,如明星代言、明星肖像使用等。無授權內容不得出現明星與產品關聯相關話術,如明星同款。(授權材料發送至:star-QA@bytedance.com)

使用王者榮耀、英雄聯盟游戲素材涉及侵權,如果被舉報侵權,存在下架風險。

不能出現危害未成年或殘疾人身心健康的內容

不能出現其它抖音平臺認為不適合出現的推廣內容

三、具體審核條例

1、限制聯系方式

不可出現聯系方式、微信號、二維碼、鏈接等元素等誘導用戶跳轉的信息

2、限制低質營銷

不可長時間(不能超過總體時長的1/3)主體展示商品、產品、品牌、logo、app界面等

3、限制招攬信息

不可出現具體的促銷活動、打折滿減、優惠券等無法核實真偽的招攬信息

4、限制惡性引導

限制站內抽獎活動。口播或標題、視頻中不可以出現以點贊,轉發,或評論等方式進行的抽獎、贏獎品、送紅包、送實物獎品等類似活動

允許推薦說明外站的抽獎活動,如推廣某個平臺,可以提到該平臺上的抽獎活動;但是活動單個獎品或紅包價值不允許超過5W,超過5W需要拆分

5、限制未成年(未成年禁止商業行為表現)

未成年人禁止成年化表現,如行為(學大人說話、角色扮演等)、形象(化妝、穿高跟鞋、衣著不得體等)

未成年人禁止參與成年娛樂項目、專業領域、高危行業,如游戲、美妝、酒水、雜技、醫療、皮草等

未成年人不得作為代言人參與商業化視頻拍攝

10周歲以下童星禁入,未成年人不得以自己名義宣傳

未成年人參與星圖視頻,必須要有大人陪同出鏡

低齡兒童不能是視頻主體,僅可作為表演嘉賓參與

未成年人不能涉及推廣產品內容(如口播:講述商品名稱、slogan、用途、功能、好處等;引導購買的行為)

未成年人參與的星圖視頻不能出現購物車、link等相關組件。

6、限制虛假宣傳(夸大話術、虛假宣傳)

推廣內容不得出現面向商品的,類似“國家級、世界級、第一、頂級、絕對、馳名商標、純植物提取、首家、100%、全網最低價”等絕對性或無法考證的用語,如“這是全網第一款美白面膜“

注:個人角度的“最、第一”等話術可通過,如這是我用過最好用的面膜

涉及化妝品的推廣內容不得使用醫療術語以及明示或暗示有治療作用的詞語,如“使用三天皮膚會白三個度”

化妝品不能用人寡肽1(表皮生長因子,EGF)、53肽等相關藥妝詞匯

護膚品使用效果對比禁止不真實夸大

推廣內容中禁止以“評比,排名”等名義,推銷產品

不得引用第三方的負面信息,不得進行攻擊、貶低、詆毀以及對比性評價

涉及食品的推廣內容不得使用虛假性、夸大性、明示或暗示有治療作用、帶有封建迷信色彩的用語

奶粉不得宣傳奶粉可以代替母乳類似話術

一段奶粉二段奶粉平臺禁入

推廣內容不得涉及“一元購、一元搶、一元買、奪寶”等名義,推銷高價值類產品

不可以以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者,如根本不存在、虛擬產品

7、禁止不良誘導

推廣內容不得涉及半永久、祛痘、整容整形等隱含動刀性質的醫美類內容(禁入)

涉及交友、互動的推廣內容禁大尺度、禁身體部位過度暴露、禁內涵、曖昧等低俗導向內容

禁止不符合平臺價值觀類,如內容導向

以上,包括但不僅限于已明示類目,隨平臺政策調整


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