華為pps付費展示廣告投放流程
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華為付費展示廣告投放流程

1. 投放流程

1.1 合約廣告投放流程

合約廣告將由華為媒介代為操作。如需投放,請先與PPS運營或您的代理商聯系

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1.2 競價廣告投放流程

競價廣告由廣告主或代理商在后臺直接操作。廣告創建完成并審核通過后,即可上線。

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1.2.1 授權及證明資質上傳

如廣告內容涉及證明、授權、商標、版權、知名形象等其他需要提供相關證明、授權等材料的(詳見:授權及證明資質要求 ),需要在任務創建前,在后臺上傳相關資質。如已在實名認證頁面提交,請忽略。

(1)投放后臺首頁 > 工具箱,選擇“廣告資質”。

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(2)在欄目中選擇“授權協議與合同”,上傳對應的資質文件。

請上傳掃描件或圖片,文件大小不超過1M,格式為png、jpg、jpeg。

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1.2.2 創建推廣計劃

(1)點擊首頁新建任務 > 新建推廣計劃(若需要在已有計劃下創建任務,則點擊選擇已有推廣計劃,下拉選擇)> 勾選投放產品 > 輸入日限額 > 自定義計劃名稱。

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(2)推廣產品與推廣任務詳情的對應關系:

推廣產品推廣產品詳情創意鏈接
網頁落地頁鏈接(自定義落地頁或維納斯落地頁)
Android應用應用促活應用ID應用直達鏈接
應用下載

落地頁鏈接(必填)

應用直達鏈接(選填)

快應用快應用鏈接
促銷活動Deeplink鏈接和落地頁鏈接
海報

說明:

(1)應用的推廣目的(下載、促活)下沉到任務上選擇;

(2)當推廣產品為“促銷活動”時,任務層級選擇定向時不顯示“APP安裝”的定向條件,也無需選擇。

1.2.3 創建推廣任務

推廣產品詳情填寫 > 定向選擇 > 版位選擇 > 投放日期選擇 > 投放時間選擇 > 出價方式選擇 > 出價設定 > 任務名稱自定義。

1.2.3.1 定向

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說明:云文件夾版位不支持定向,選擇定向再選擇云文件夾版位,彈框提示定向清空。

1.2.3.2 版位

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1.2.3.3 投放日期

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說明:增加“特定時間段”設定,可快捷設置每天投放的連續時段。

1.2.3.5 出價

說明:在選擇出價方式后,輸入相應的出價(不同的版位支持不同額出價方式)。

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1.2.3.6 智能提價

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說明:

1. 定義:廣告主按照CPC出價,當系統判斷用戶更有可能轉化時,會自動提高任務的CPC出價,以爭取在競價中勝出,從而獲取更多的轉化次數。

注:目前轉化指標僅支持“下載”,因此只適用于應用下載類任務。

2. 操作方式:在輸入出價后,勾選上圖所示的右側按鈕,可開啟智能提價,并可在下方輸入框內設定提價上限。

注:

(1)智能提價非OCPC功能,OCPC是按照轉化成本出價,智能提價仍然是按點擊成本(CPC)出價;

(2)智能提價功能盡量會保持轉化成本不變。若使用智能提價后轉化成本上漲:可適當降低原始出價,降低提價上限效果有限。

1.2.4 創建推廣創意

添加創意素材(根據不同的廣告版位,可能包括圖片、文案、摘要、品牌等內容) > 填寫鏈接(根據所選推廣產品需要,不填寫或填寫相應鏈接) > 查看創意預覽效果 > 提交審核。

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智能創意通配符釋義如下:

  1. 地點:目前僅固定精確到市級別動態替換,如果市級定位獲取不到,會自動使用省級。

  2. 定位代替,無法自主選擇精確的粒度。

  3. 日期:目前支持X月X日格式,且投放時會自動替換為當前日期。

  4. 性別:目前僅支持男生/女生文案自動替換。



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