華為應用市場付費推廣人群定向功能操作指南
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1. 人群定向功能介紹

為滿足付費推廣開發者更為精細化、精準性的推廣需求,華為應用市場付費推廣平臺在采用千人千面的推薦算法上,推出付費推廣人群定向功能,助力開發者合理利用曝光流量。

“人群定義方式”有兩種:“按用戶屬性”和“按人群包”。“按用戶屬性”的方式,開發者可以使用系統的能力,自行指定某些屬性劃分人群。當前開放的屬性有:應用偏好、性別、地域和機型。“按人群包”的方式,由開發者自行提供對應的人群包:開發者上傳SHA256-IMEI的TXT文檔。

人群定向功能適用于普通榜單和激勵榜單推廣任務,搜索任務和品牌資源位任務暫不支持人群定向功能。每個人群包有獨立開啟按鈕和關閉按鈕,關閉的人群包,不參與任何競價。

2. 人群包定向功能操作流程

流程: “新建推廣任務” > “選擇推薦位類型” > “選擇普通推薦區” > “選擇投放日期” > “確定出價” > ① “新建人群包” 。

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2.1 按用戶屬性新建任務

點擊“新建人群包”按鈕,人群定義方式選擇“按用戶屬性”。按用戶屬性開放的標簽有:應用偏好、性別、地域和機型。

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② 應用偏好可以選擇全部、安裝了某個應用或者未安裝某個應用,輸入對應的應用名后添加至已選擇應用列表。

③ 性別屬性中可選擇全部、男性或者女性。

④ 地域屬性中可以選擇全部、只在這些地域投放或者不在這些地域投放,輸入對應的地域名(精確到省級地域)后添加至已選擇地域列表。

⑤ 機型屬性中對華為終端設備劃分為幾大系列供開發者選擇,如華為Mate/P系列、華為G/Y/NOVA系列、華為暢享系列、榮耀MAGIC/V/N系列、榮耀PLAY/NOTE系列、榮耀暢玩/青春版系列等。開發者可以根據推廣需求,自行勾選機型系列。點擊“確定”按鈕后生成對應人群包任務。

2.2 按人群包新建任務

點擊“新建人群包”按鈕,人群定義方式選擇① “按人群包”。人群包類型為SHA256-IMEI的TXT文檔,② 選擇好TXT文檔后點擊上傳。開發者也可選擇上傳排除人群包,即限制此人群包投放這部分人群,但需要注意的是,任務通用出價仍會覆蓋這部分人群。人群包上傳后需要進行系統校驗,校驗通過前按無此定向人群包任務推廣。

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③“選擇已有人群包”。這是人群包2.0功能(運營人員將會針對所有合作伙伴不定期提供通用行業人群包)。開發者可以選擇運營人員提前創建好的人群包并進行投放。
另外,針對上個月日均消耗達到1萬元的合作伙伴可申請定制人群包。

定制人群包申請流程:
步驟1:請聯系客戶運營或客服人員告知詳細的人群包需求(需求描述應包含但不限于應用ID、應用名稱、人群包需求描述)
步驟2:由華為客戶運營評估并定制人群包,對不支持的人群包需求給出答復并提出建議(5個工作日內完成)
步驟3:您在創建推廣任務時可以在人群包定義方式中選擇“選擇已有人群包”,然后選擇人群包后提交推廣任務如果您有其它人群

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2.3 查看/編輯/刪除已創建的人群包

點擊查看后,進入人群包詳情頁面,僅能查看相關屬性,無法更改配置。點擊編輯按鈕,進入人群包詳情頁面,可更改屬性配置。點擊刪除按鈕后,二次確認是否刪除該人群包,再次點擊確認后即可刪除。同一推廣計劃下最多可創建3個人群包。

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3. 查看人群包推廣任務報表

點擊進入報表頁面,選擇應用、任務和人群包后,可以查詢或者下載該人群包定向推廣的數據報表。

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FAQ


[問題一]創建人群定向計劃是否會減少任務的曝光?

不會。人群包的出價會針對定向人群產生曝光,未在定向人群范圍內的用戶群體仍會執行任務的通用出價。




[問題二]什么類型的推廣計劃支持人群包定向功能?

人群定向功能適用于普通榜單和激勵榜單推廣任務,搜索任務和品牌資源位任務暫不支持人群定向。




[問題三]應用偏好可以選擇多少個應用?

列表最多支持添加12個應用。




[問題四]是否可以創建多個定向人群包?

一個任務最多支持3個人群包,開發者可以創建多個推廣任務或者多個人群包。




[問題五]上傳人群包是否支持MD5-IMEI的TXT文檔?

系統僅支持IMEI-SHA256的TXT文檔。其他加密方式的TXT文檔將無法通過系統校驗。




[問題六]主任務的出價和人群包的出價有什么區別?

主任務和人群包覆蓋同一用戶群體時,優先執行人群包的任務。不同人群包覆蓋同一用戶群體時,優先執行出價高的人群包任務。




[問題七]如何區分下載數據是來源于主任務還是人群包?

可以通過報表頁面查看相關數據。


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