巨量引擎廣告投放方式
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一、計劃設置中的手動出價對應的“投放方式”是什么意思?

廣告系統對投放模式進行全面升級,上線“投放方式”選項,支持 優先跑量/優先低成本/均衡投放 三種投放方式,希望更好地幫助廣告主表達需求、滿足需求,簡化投放操作,優化系統穩定性。


二、手動出價對應的“投放方式”中的均衡投放、優先跑量、優先低成本分別是什么意思?我該怎么選擇?

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三、自動出價對應的“投放方式”中的均衡投放、優先跑量、優先低成本分別是什么意思?我該怎么選擇?

1.優先跑量:激進探索,快速度過學習期(通常3日以內),優先計劃預算花完(除素材質量過低,定向過窄等原因以外),超預估成本風險較高;建議有放量要求廣告主使用。

2. 均衡投放:穩健探索,快速度過學習期(通常3日以內),盡可能花完預算,累積成本逐漸下降,有一定的超成本風險,超成本風險適中,低于優先跑量;建議頭部廣告主日常投放、中小廣告主放量使用。

3. 優先低成本:保守探索,慢速度過學習期(通常5日以內),不一定花完預算,累積成本逐漸下降,超預估成本風險低,超成本風險較低,低于均衡投放;建議中小/魯班客戶使用。


四、“投放方式”在哪里選擇?

新建或編輯廣告計劃時,在預算和出價設置模塊,可選擇“投放方式”,具體界面如下

 

1.手動投放時投放方式的選擇位置:

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附:手動出價對應的舊計劃的原選項的映射與處理更新為:

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五、FAQ

問:優先跑量如果超成本,也會進行補償嗎?

答:系統的自動賠付規則針對每一種投放方式,只要符合賠付的規則,就會獲得賠付。


問:原有的投放速度和出價方式如何變更為新的投放方式?

答:請參考上方“舊計劃的原選項的映射與處理”的對應關系表格。


問:投放方式設置以后還可以修改嗎?

答:可以,與之前的投放速度一樣,設置后也可以更改;但我們建議您在設置前明確目標,設置后不宜頻繁修改,以免影響預估與實際的效果。


問:該新功能上線后,對于賬戶的預存模型有影響嗎,還是根據賬戶歷史情況,進行評估?

答:對于現在在投放的計劃完全沒有影響,請您放心投放。



問:廣告投放初期,即使我選擇了某一種投放方式,但效果不明顯是怎么回事?

答:計劃仍在探索期,當轉化數累計的較慢或量級很少的情況下,跑量或控制成本的效果不會很明顯;這時請您耐心等待,一般來說,當轉化數累積到一定量級以后,效果會趨于穩定。


問:為什么優先跑量跑不起來量,優先低成本成本效果一般,均衡投放會爆量?

答:除“投放方式”,計劃設置中的“預算”“定向”“出價”等因素也同樣會影響跑量、控制成本的效果,建議您參考上方表格中“注意”事項,明確自己的目標,進行合理設置。


問:三種方式是否可以自由切換?

答:手動/自動出價模式下均可以,建議盡量避免修改,以免影響系統穩定性和投放效果


問:優先低成本的質量是否會差

答:優先低成本,僅僅是獲取用戶的成本較低,只要能勝出一般都是具有高轉化率和高點擊率的流量,在用戶質量上沒有什么差距


問:所有的付費方式都能支持三種產品嗎?

答:CPC/CPM/CPV仍為 【標準投放】與【加速投放】;oCPC/oCPM/CPA支持【優先跑量】【優先低成本】【均衡投放】


問、使用自動出價有什么限制嗎?

答:自動出價僅oCPM計劃使用,無行業,推廣目的限制。


問:自動出價如何使用?

答:您只需填入真實、合理的預算,系統自動預估成本區間,并根據實際投放情況實時進行調整出價,最大化獲取轉化量,穩定花完您的預算。


問:出價方式里,手動、自動可以互相切換嗎?

答:出于效果考慮,暫不支持。


問:自動出價為什么一定強調設置真實、可接受的預算?

答:自動出價會根據預算為您尋找最優成本。通常情況下,預算越高,尋找優質流量的難度越高,相應的拉高探索成本。若計劃預算高于您的實際預算,可能導致實際成本高于您的投放預期。您的目標預算越小,找到精準人群的難度較低,但獲得的轉化量較小。因此要真實設置您的目標預算。


問:自動出價計劃預算可以更改嗎?

答:可以,您可以根據實際訴求和投放情況更改預算,但平臺建議您一次性填入真實預算,使系統發揮更穩定。改預算時,預估成本可能也發生變化,請您留意。


問:自動出價系統是如何進行成本預估的?

答:1)在您填入包括預算等必填選項后,系統會根據您的歷史投放情況,推廣物,人群定向,投放時段,及大盤流量競爭度,為您進行成本預估。

       2)7天內,賬戶內oCPM計劃消耗較少,大幅改變推廣物,定向及預算,都會影響您預估成本的準確性。


問:自動出價當前計劃成本高于預估,該如何調整?

答:1)短期成本可能隨流量波動而變化,建議觀察天級成本;

       2)若天級成本長期較高,可適當減少預算。建議一天內最多修改一次預算,否則可能加劇成本波動,影響效果和評估;

       3) 對于通用版賬戶,預期成本一旦填入,不建議頻繁修改,通過修改預算調整成本即可。


問:自動出價功能目前如何開通?

答:目前自動出價功能配合三種跑量模式,已于2019年5月31日全量上線。


問:為什么強調真實、合理的預算?

答:自動出價會根據預算為您尋找最優成本。預算較高時,尋找優質流量的難度較大,成本可能會較高。預算過低時,會影響放量。因此,建議您設置真實預算,同時滿足跑量和成本的要求。您可以通過賬戶/客戶近期消耗情況設置預算,可參考手動出價計劃平均一天的消耗設置預算,切忌頻繁調整,一天不超過一次。


問:手動出價中,投放方式先前傳遞的效果也變化了嗎?

答:沒有變化。目前自動、手動出價配合三種投放方式,都會產生不同的策略效果,手動出價的效果與先前一致,具體請查看學堂文檔。


問:自動出價是否支持深度轉化?

答:支持。新建計劃頁面,若選擇適配深度轉化的下載鏈接,選擇自動出價后,會自動開啟深度轉化優化。


問:出價方式里,手動、自動可以互相切換嗎?

答:出于效果考慮,計劃新建完畢后,暫不支持切換。


問:自動出價計劃建好后,可以修改預算、預估成本、投放時段嗎?

答:可以,但不支持。若您的投放訴求有變(目標消耗、考核成本),一天最多修改一次預算或預估成本;也不建議頻繁、激進調整投放時段,可能導致跑量速度、成本突變。舉例,由于模型進行天粒度預算分配,如果2點調整,把全天投放變成3點暫停,模型會認為是一天剩余的預算要在1個小時內花完,容易帶來成本飆升。



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