【巨量引擎】“競價廣告支持推廣抖音達人視頻”
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抖音目前可以采用廣告主和達人合作創作優質短視頻,借助達人賬戶強大的影響力擴大廣告傳播范圍的內容模式。AD平臺從12月3日開始,支持廣告主在獲取達人授權的情況下,競價推廣達人視頻,借助達人原視頻擴大推廣范圍,利用粉絲互動價值訓練模型精準觸達人群,實現有效轉化。(此處的達人定義為:抖音粉絲上10W的用戶)

一、產品優勢

直接使用達人授權的原視頻推廣,優勢如下:

1. 達人影響力背書

利用達人賬號傳播視頻,更具有說服力,達人賬號背書置信度更高。

2. 投放更加精準

借助達人賬戶視頻互動數據,訓練模型,使觸達更為精準。

3. 擴大廣告傳播范圍

廣告投放帶動視頻VV增長,擴大自然流量傳播,廣告主獲得最大流量價值。

二、本次上線核心支持的功能

1. 多身份推廣:達人視頻可使用達人身份&廣告主身份推廣

2. 多計劃使用:主頁視頻&達人視頻可以同時在多個計劃中使用

3. 多流量投放:達人視頻可以同時作為DOU+和效果廣告投放

4. 尺寸限制放開:原抖音達人&主頁視頻可以直接作為廣告素材投放,不受尺寸、分辨率等限制。

三、使用的流程

廣告主在獲得達人合作碼后,同時復制想要申請的視頻鏈接,在AD平臺發起授權申請,流程如下:

1、在抖音端上復制視頻鏈接(請刪除視頻鏈接中的文字部分)

2、點擊工具箱-創意輔助中新增工具「達人視頻授權」

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3、廣告主輸入視頻鏈接和授權碼,發起視頻授權達人同意授權后,選擇后進入已選池

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4、待達人操作授權后,可在授權管理頁面進行查看

  • 廣告主可在「可發起的記錄」中跟進所有的授權記錄


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5、達人完成授權后,可以在視頻庫—達人視頻中找到該視頻

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四、注意事項

1.  達人視頻的使用期限由達人和廣告主通過平臺提供的協議確定,在視頻過期的前一天,平臺會發送站內信通知廣告主。視頻過期后,對應的創意將暫停投放。視頻設置顯示「視頻已過期」,過期后不可再使用該視頻。功能說明:

2. 功能說明:

  • 同一時期,同一個視頻只能授權給一個廣告主賬戶

  • 廣告主一天只能發起2次達人授權,超過次數則禁用授權功能

3. 目前我們僅針對部分達人開通,這部分達人的標準是:

  • 達人:指抖音10w粉以上的用戶

  • 實名認證:達人需完成實名認證(操作:我->設置->賬號與安全->實名認證)



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