平臺規范:今日頭條——內容素材規范
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星圖平臺規范:今日頭條——內容素材規范

星圖平臺的良好可持續發展有賴于頭條號運營者和廣告主的共同努力與支持,以下運營規范的內容有助于運營者更清晰地了解平臺的運營規則。期望我們一起創建并維護運營者、廣告主、平臺等各方共贏有利的生態體系。

一、行業限制

全線商業產品禁推行業:http://ad.toutiao.com/academy/help/?category_id=6576854386096472071

需要一定資質的可推廣行業:http://ad.toutiao.com/academy/help/?category_id=6576854206404100100

二、社區內容規范

發布內容應自覺遵守《網絡安全法》《互聯網新聞信息服務管理規定》等法律法規。

發布內容應自覺遵守法律法規、社會主義制度、國家利益、公民合法權益、社會公共秩序、道德風尚和信息真實性等“七條底線”要求。

不能涉及低俗色情、血腥恐怖、危險行為、博眼球等相關元素。

不能涉及違反公序良俗、社會價值觀相關元素,如低俗、出軌、家暴、炫富、歧視、引戰、抽煙、臟話、整蠱、惡搞、虐待等。

不能涉及危害未成年或殘疾人身心健康的內容。

不能涉及侵犯他人權益的內容,如侵犯版權、損害他人名譽/商譽、侵犯企業合法權益等。

不能涉及標題黨、虛假內容、舊聞、低質內容等。

不能涉及其他頭條平臺認為不適合出現的內容。

三、推廣行為規范

1、限制聯系方式

不可出現聯系方式、微信號、二維碼、鏈接等元素等誘導用戶跳轉的信息。

不可出現推廣微信或微信公眾號時惡意使用變種,如薇欣、伽這個薇、微^信`公`眾`號等。

2、限制低質營銷

不可長篇幅展示商品、產品、品牌、logo、app界面等。

不可在發布低質商品內容,被關閉商品功能權限后,直接在文中推廣商品鏈接或跳轉到其他帳號進行間接推廣。

3、限制招攬信息

不可出現具體的促銷活動、打折滿減、優惠券等無法核實真偽的招攬信息。

4、限制虛假宣傳

推廣內容不得出現面向商品的,類似“國家級、世界級、第一、頂級、絕對、馳名商標、純植物提取、首家、100%、全網最低價”等絕對性或無法考證的用語,如“這是全網第一款美白面膜“

注:個人角度的“最、第一”等話術可通過,如這是我用過最好用的面膜。

不得引用第三方的負面信息,不得進行攻擊、貶低、詆毀以及對比性評價。

不可以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者,如根本不存在的產品。

5、限制不相關推廣

不可出現任何形式與正文沒有相關性的推廣。

6、限制醫療推廣

不可出現推廣信息中含有男科、婦科、壯陽、補腎、房事、性功能、老中醫、祖傳配方等兩性信息,賣藥、咽炎、便秘、口臭、鼻炎、狐臭、增高、脫發、奶昔減肥、老中醫減肥/瘦身、減肥老師推薦、美容/整形(美容產品、整形機構、整形醫生、整形案例)、祛痘、祛斑、豐胸、檢測胎兒基因/性別等非法健康醫療廣告。

無財經、健康相關專業資質,不能發布財經、健康相關內容。

7、限制財經推廣

不可發布免費薦股,股市操作策略,把握買賣點,盤中指導,鼓吹投資收益、投資手段來誘導投資等非法財經投資咨詢信息;財經股票文章不得含有任何形式的聯系方式推廣,包括但不限于QQ號,電話,微信,微博等。

不可發布財經股票文章的帳號,在文章或自定義菜單中投放牛股/個股診斷、個股咨詢、在線咨詢、在線薦股/指導、牛股分享等相關鏈接(及文字),以及在文章或自定義菜單中留有聯系方式。

不可鼓吹誘導推薦購買彩票賺取收益等。

8、限制聯合推廣

不得多個帳號共同推薦同一產品或同一聯系方式等信息。

同一產品:包括但不限于推廣創業、教育課程或產品、養生產品、優惠券、交友軟件、兩性用品、收藏品等。

同一聯系方式:包括但不限于qq號、qq群、微信號、微信公眾號等。

9、限制封建迷信

不可出現宣傳推廣封建迷信,包括但不限于:風水大師旺財運、夫妻和合術、大師催生男孩兒、畫符解咒等;內容中直接含有風水大師聯系方式或者間接引導關注的。

10、限制情感挽回

發布PUA、情感挽回、婚姻挽回等內容,且含有相關聯系方式,包括但不限于QQ號,電話,微信,微博等。

11、不能發布其他頭條平臺認為不適合出現的推廣內容。


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