騰訊廣告實時交易平臺基本概念
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PDB:保價保量(Programmatic Direct Buying)
PD:保價不保量,優選購買(Prefer Deal)
RTB:實時競價(Real Time Bidding)
PMP:私有交易市場(Private Market Place),PDB、PD都屬于PMP
N倍推送:在PMP中,媒體給予客戶流量選擇的權利,DSP可根據N倍推送約定的比例,有選擇的曝光/回退廣告,從而優化廣告投放的TA
發送量:ADX發送給DSP請求的量
接受量:DSP回復ADX播放廣告的量
回退量:DSP回復ADX不播放廣告的量
超時量:ADX未在規定時間內收到DSP響應信息的量(騰訊超時時長為100ms)
接受率:接受量/發送量,在PDB模式下,接受率應不低于1/N
回退率:回退量/發送量,在PDB模式下,回退率應不高于1-1/N
超時率:超時量/發送量
DSP:需求方平臺(Demand Side Platform)
ADX:廣告交易平臺(Ad Exchange)
CM:騰訊ADX與DSP雙方的用戶ID映射技術(Cookie Mapping)
TCMS:騰訊Cookie Mapping服務器, http://cm.l.qq.com/
Tuid:騰訊端的用戶ID
ROI:投資回報率(Return On Investment)

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