微信廣告售賣策略
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朋友圈信息流廣告位和公眾號文章視頻貼片廣告位支持曝光排期/曝光競價購買,公眾號底部廣告支持曝光競價/曝光排期/點擊競價購買,互選廣告按照單篇文章計費,公眾號文中廣告支持曝光排期/點擊競價購買,小程序Banner廣告支持點擊競價購買,小程序激勵式廣告和小程序插屏廣告按曝光競價購買。

其中,朋友圈信息流廣告位,電商推廣廣告(即推廣目標為:推廣我的商品)僅支持 按曝光競價購買。除電商推廣廣告外,其他朋友圈圖文/視頻廣告均支持排期購買和競價購買。

四種購買方式所對應的曝光單價與服務標準如下:

1. 按曝光排期購買

提前預定未來目標人群的廣告展現機會,凍結對應廣告金額,最終按照實際曝光情況結算廣告費用。

目前朋友圈信息流公眾號文章底部公眾號文章視頻貼片、公眾號文章中部、小程序Banner、小程序插屏6 個廣告位支持按曝光量排期購買。詳細售賣策略如下:

廣告位售賣門檻售賣定價排期時間范圍
朋友圈信息流單次廣告投放預算 5 萬元起按千次曝光定價,由投放地域和廣告創意外層媒體類型共同決定

外層視頻創意
核心城市:180 元/千次曝光
重點城市:120 元/千次曝光
其他城市:60 元/千次曝光 

外層圖片創意
核心城市:150 元/千次曝光
重點城市:100 元/千次曝光
其他城市:50 元/千次曝光
投放開始時間:未來1~28自然日

投放持續時間:12小時~6自然日(限時推廣為4-6小時)
公眾號文章底部單次廣告投放預算 1000 元起按千次曝光定價,由投放地域決定。

外層視頻創意
核心城市:40 元/千次曝光
重點城市:35 元/千次曝光
其他城市:30 元/千次曝光 

外層圖片創意
核心城市:35 元/千次曝光
重點城市:30 元/千次曝光
其他城市:25 元/千次曝光 
投放開始時間:未來1~28自然日

投放持續時間:12小時~28天
公眾號文章視頻貼片單次廣告投放預算 1000 元起按千次曝光定價,由投放地域決定。

核心城市:25 元/千次曝光
重點城市:20 元/千次曝光
其他城市:15 元/千次曝光 
投放開始時間:未來1~28自然日

投放持續時間:12小時~28天
公眾號文章中部單次廣告投放預算 1000 元起按千次曝光定價,由投放地域決定。

核心城市:25 元/千次曝光
重點城市:20 元/千次曝光
其他城市:15 元/千次曝光 
投放開始時間:未來1~28自然日

投放持續時間:12小時~28天
小程序banner單次廣告投放預算 1000 元起按千次曝光定價,由投放地域決定。

核心城市:25 元/千次曝光
重點城市:20 元/千次曝光
其他城市:15 元/千次曝光 
投放開始時間:未來1~28自然日

投放持續時間:12小時~28天
小程序插屏單次廣告投放預算 1000 元起按千次曝光定價,由投放地域決定。

核心城市:35 元/千次曝光
重點城市:30 元/千次曝光
其他城市:25 元/千次曝光 
投放開始時間:未來1~28自然日

投放持續時間:12小時~28天

備注說明

  • 核心城市:包含北京和上海。

  • 重點城市:包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。

  • 其他城市:包含除以上22個城市之外的其他城市。

2. 按曝光競價購買

靈活設置目標人群和廣告投放時間,通過調整廣告曝光單價和設計優質廣告創意,與其他客戶競爭廣告展現機會,根據廣告表現最大程度提升廣告效果。

目前朋友圈信息流公眾號文章視頻貼片小程序激勵式廣告小程序插屏廣告4個廣告位支持按曝光競價購買。詳細售賣策略如下:

廣告位售賣門檻競價范圍排期時間范圍
朋友圈信息流每日廣告預算 1000 元起按千次曝光出價,最低出價由地域決定。

核心城市:100~600 元/千次曝光
重點城市:60~400 元/千次曝光
其他城市:30~400 元/千次曝光 

投放開始時間:最早開始時間當日

投放持續時間:6小時~60自然日
公眾號文章底部每日廣告預算 50元起按千次曝光出價,出價范圍 20~200 元/千次曝光。投放開始時間:最早開始時間當日
投放持續時間:12小時~不限
公眾號文章視頻貼片每日廣告預算 200 元起按千次曝光出價,出價范圍 10~200 元/千次曝光。投放開始時間:最早開始時間當日
投放持續時間:12小時~不限
小程序激勵式廣告每日廣告預算 1000 元起按千次曝光出價,最低出價由地域決定。

核心城市:50~200 元/千次曝光
重點城市:40~200 元/千次曝光
其他城市:30~200 元/千次曝光
投放開始時間:最早開始時間當日
投放持續時間:12小時~不限
小程序插屏廣告每日廣告預算 200 元起按千次曝光出價,出價范圍 10~200 元/千次曝光。
投放開始時間:最早開始時間當日
投放持續時間:12小時~不限

備注說明

  • 核心城市:包含北京和上海。

  • 重點城市:包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。

  • 其他城市:包含除以上22個城市之外的其他城市。

3. 按點擊競價購買

靈活設置目標人群和廣告投放時間,通過調整廣告點擊單價和設計優質廣告創意,與其他客戶競爭廣告展現機會,根據廣告表現最大程度提升廣告效果。

目前公眾號文章底部公眾號文章中部小程序Banner廣告支持按點擊競價購買。詳細售賣策略如下:

廣告位售賣門檻售賣定價排期時間范圍
公眾號文章底部每日廣告預算 50元起按每次點擊出價,最低出價 0.5 元。
投放開始時間:最早開始時間當日
投放持續時間:12小時~不限
公眾號文章中部每日廣告預算 50元起按每次點擊出價,最低出價 0.5 元。
投放開始時間:最早開始時間當日
投放持續時間:12小時~不限
小程序Banner廣告每日廣告預算 50元起按每次點擊出價,最低出價 0.5 元。
投放開始時間:最早開始時間當日
投放持續時間:12小時~不限

4. 按單篇文章購買

互選廣告按文章收費,文章價格由流量主自主決定。


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