一張圖讀懂PDB PD RTB 交易模式
專題首頁> 教程> 騰訊廣告實時交易平臺 >一張圖讀懂PDB PD RTB 交易模式

交易模式

一張圖讀懂PDB PD RTB

image.png

程序化直采 (Programmatic Direct Buying, PDB)

廣告投放前,根據廣告主需求,按照固定價格、固定資源位、固定預定量由媒體下單,在廣告投放過程中,當用戶訪問媒體產生曝光機會時,騰訊ADX根據廣告主的預定將廣告請求發給一個DSP,DSP在N倍推送規則的限制下有選擇的接受和回退流量,且無需競價。DSP接受的流量將展示對應廣告主的廣告。
1) 用戶(user)向媒體(publisher)發起訪問請求
2) 產生廣告請求時,媒體將攜帶用戶標識(一般是cookie或設備號)的流量請求發送到Tencent AdExchange
3) Tencent AdExchange根據預定量,向一家DSP發起曝光競標請求
4) DSP在N倍推送規則的限制下,評估后決定是否接受本次流量,將結果返回給Tencent AdExchange(必須在100ms內按格式回復接受或者不接受)
5) 如果DSP接受本次流量,Tencent AdExchange按照媒體廣告模板進行樣式渲染后,將DSP的廣告返回給用戶展示
6) 如果DSP沒有接受本次流量,Tencent AdExchange將流量重新返回給廣告引擎
7) 廣告引擎重新接受其他廣告后,返回給用戶展示
8) 用戶瀏覽頁面,看到廣告,廣告產生曝光

image.png

優選購買 (preferred deal,PD)

廣告投放前,根據廣告主需求,按照固定價格、固定資源位由媒體下單,在廣告投放過程中,當用戶訪問媒體產生曝光機會時,騰訊ADX將廣告請求發給一個DSP,DSP按照其判斷邏輯任意接受和回退流量,且無需競價。DSP接受的流量將展示對應廣告主的廣告。
1) 用戶(user)向媒體(publisher)發起訪問請求
2) 產生廣告請求時,媒體將攜帶用戶標識(一般是cookie或設備號)的流量發送到Tencent AdExchange
3) Tencent AdExchange根據剩余流量,向一家DSP發起曝光競標請求
4) DSP評估后任意接受和回退本次流量,將結果返回給Tencent AdExchange(必須在100ms內按格式回復接受或者不接受)
5) 如果DSP接受本次流量,Tencent AdExchange按照媒體廣告模板進行樣式渲染后,將DSP的廣告返回給用戶展示
6) 如果DSP沒有接受本次流量,Tencent AdExchange將流量重新返回給廣告引擎
7) 廣告引擎重新接受其他廣告后,返回給用戶展示
8) 用戶瀏覽頁面,看到廣告,廣告產生曝光

image.png

實時競價 (Real Time Bidding,RTB)

用戶訪問媒體產生曝光機會時,騰訊ADX將廣告請求發給所有DSP,DSP根據曝光上下文以及用戶屬性實時地評估曝光價值并選擇出價或不出價以及出價價格,經過騰訊ADX比價后最終獲勝的廣告主贏得此次曝光機會。
1) 用戶(user)向媒體(publisher)發起訪問請求
2) 產生廣告請求時,媒體將攜帶用戶標識(一般是cookie或設備號)的流量發送到Tencent AdExchange
3) Tencent AdExchange向所有DSP并行發起曝光競標請求
4) DSP評估后決定是否參與出價并給出此次曝光的報價,Tencent AdExchange集齊DSP報價返回后進行拍賣
5) Tencent AdExchange按照媒體廣告模板進行樣式渲染后,將獲勝DSP的廣告返回給用戶展示
6) 用戶瀏覽頁面,看到廣告,廣告產生曝光

image.png

雷竞技电竞