整合營銷業務準入標準
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整合營銷業務準入標準

整合營銷服務機構入駐要求說明(試行)

   

首次發布日期: 2019年3月16 日

 

 整合營銷服務機構(以下簡稱“營銷服務機構”)是指由阿里V任務平臺官方認證的、專門為品牌商家提供內容營銷策劃與執行的服務機構,機構為品牌商家提供全域內容營銷策略服務(包含淘內、外內容渠道達人內容相關合作)。審核通過后,同步開通阿里V任務平臺權限。阿里V任務歡迎有經驗有能力的公司加入認證成為營銷服務機構,為更多的品牌商家提供更專業的全域內容營銷服務。


一、營銷服務機構職能要求:

能夠積極參與阿里V任務平臺官方任務,提供專業內容營銷策劃,負責品牌商家需求分析,提供全案內容整合營銷創意策略以及方案執行(站內外),解決品牌全域內容營銷痛點。

二、準入要求

【準入基礎要求】

(一)必須為獨立法人,有固定辦公場地,且為一般納稅人資質;

(二)成立時間1年及以上,不滿1年的須補充優勢說明;(成立時間不滿1年的機構,會采用復核機制,確認其提供的優勢說明。

(三)注冊資本為50萬元及以上;

(四)擁有淘寶賬戶,完成支付寶企業實名認證,且沒有淘寶平臺開店記錄;

(五)按平臺要求足額繳存保證金;

(六)簽約達人數量、質量等指標符合阿里創作平臺的要求;

(七)擁有豐富的優質達人資源、較強的市場策劃及宣傳能力,且從事相關業務半年及以上。

【營銷服務業務要求】

(一)內容創意策劃能力:擅長內容營銷創意策劃,擁有全案及全域策略能力。優秀品牌合作案例超過3

(二)執行力:能夠快速協調站內外,各類目各層次達人資源,執行各類型營銷活動

(三)孵化達人數量:全年孵化頭部達人數至少3人以上,長線穩定合作達人20人以上(附加項,不做強制要求)

(四)活躍度:積極配合阿里V任務平臺官方任務比稿,參與平臺舉辦各類活動,每季度至少參與比稿2

(五)PR能力:擁有優秀案例PR能力,協同平臺聯動輸出

(六)內容:達人發布的內容必須符合平臺要求。詳細內容規范請參見內容規范條款

三、審核要求

(一)大品牌商家合作經驗豐富的,優先審核;

(二)公司綜合營銷服務實力強的優先審核。

符合以上條件的企業,可通過鏈接  darenmcn.taobao.com/  進行報名,平臺將綜合評估,擇優審核通過。

四、運營規范

     通過營銷服務機構認證后,將同步開通阿里V任務平臺服務權限,營銷服務機構為品牌商家提供內容營銷服務的,必須通過阿里V任務平臺與商家建立合作關系。

    營銷服務機構必須嚴格遵守


五、考核標準

營銷服務機構須同時滿足以下條件:

自成功認證之日起30天后,每個季度進行考核(每年3,6,9,12月底進行考核),如果連續兩個季度,不滿足項目達到兩項及以上,阿里V任務平臺將取消營銷服務機構認證資格,清退阿里V任務平臺,90天內不允許再次申請準入。

營銷服務機構評估維度
比稿中標率≥50%)≥3個頭部達人≥20個中腰部達人

執行能力(零投訴)

PR稿件(微信稿件閱讀量2W+)擁有站內外渠道分發能力機構考試通過品牌合作次數(≥1)案例獲獎(年度≥1)

(1)季度比稿中標率≥50%

(2)季度保持旗下簽約頭部達人≥3個,中腰部達人≥20個;(附加項,不做強制要求)

(3)能夠完成所有品牌商家合作執行,零投訴;

(4)PR稿件輸出能力,季度一篇,每篇閱讀量2W+;

(5)擁有內外渠道達人內容分發能力

(6)參與平臺安排的機構考試并通過

(7)季度品牌合作次數≥1

(8)營銷合作案例年度獲獎次數≥1


六、清退規則

如出現以下任一情形,營銷服務機構將被清退:

(一)不再符合營銷服務機構準入條件的;

(二)不符合營銷服務機構考核標準中被清退情形的;

(三)違反國家法律規定。



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