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2月16日淘寶直播生活日

分類:淘寶營銷 | 作者:淘寶直播 | 2020-02-13 1743人閱讀

摘要
2月16日淘寶直播生活日

一、活動介紹:

活動主題: 生活日*暖春戰役 

活動目標:直播間開播活躍度(天數和場次)

活動級別:A級

活動品類:住宅家具、商用辦公家具、家裝燈飾光源、五金/工具、電子/電工、基礎建材、家裝主材、全屋定制、裝修設計/施工/監理、床上用品、居家布藝、家居飾品、家居日用、餐飲具、收納整理、廚房/烹飪用具、節慶用品/禮品、家庭/個人清潔工具、特色手工藝、鮮花萌寵;

參與商家門檻:

1)2月1日-14日期間開播達到7天的商家

2)2月10-14日新開播至少1天的商家

3)2月10-14日開播至少開播1天的導購

4)選品必須為上述活動品類商品。


 氛圍要求:

 1)角標:請所有主播務必掛“生活日”活動角標;角標下載地址后附;
 2)貼片:請所有主播務必掛貼片,參加會員價的主播需加“引導入會文案”;貼片下載地址后附;


下載地址如下:

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAL50sgLOAA46sQPaACA2YjM3OWRlY2NhOTM0OTNlYjVkY2Y3NWJkZjU5ZWU1Zg 密碼: xmef


二、活動玩法及說明


類型活動玩法賽道介紹參與門檻要求資源獎勵報名方式

排位賽

百貨家居賽道


時尚床品(床上用品)
餐飲廚房(餐飲具、廚房/烹飪用具)
居家百貨(家居日用、收納整理、節慶用品/禮品)
扮家飾品(家居飾品)
居家布藝(居家布藝)

基礎開播要求:

商家:2月1日-14日期間開播達到7天或2月10-14日新開播至少1天的商家


滿足以下條件的賬號將獲得首焦定向獎勵,(滿足其一):
a、2月1-14日全勤商家
b、2月10-14日開播滿3天商家
將以開播場次、開播時長、提供的權益top排序
天貓+集市符合品類商家報名入口:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=507377055217

鮮花寵物賽道

鮮花寵物(鮮花、寵物)

基礎開播要求:

商家:2月1日-14日期間開播達到7天或2月10-14日新開播至少1天的商家

滿足以下條件的賬號將獲得首焦定向獎勵,(滿足其一):
a、2月1-14日全勤商家
b、2月10-14日開播滿3天商家
將以開播場次、開播時長、提供的權益top排序

天貓+集市符合品類商家報名入口:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=507377055217

家裝賽道

潮流家具(住宅家具、商用辦公家具)

燈具電工(家裝燈飾光源、五金/工具、電子/電工)

硬裝建材(基礎建材、家裝主材、全屋定制、裝修設計/施工/監理)

導購達人(家裝行業導購)

基礎開播要求:

商家:2月1日-14日期間開播達到7天或新開播商家2月10-14日至少1天

導購:2月10-14日開播至少開播1天的導購

滿足以下條件的賬號將獲得確定性資源獎勵,(滿足其一):

a、2月1-14日全勤商家
b、2月10-14日全勤商家

同時,滿足2月14日之前直播間累計成交1W門檻基礎上,以開播場次綜合取TOP;

無需報名,滿足條件直接進入

特色會場總裁直播邀請總裁參與直播砍價滿足基礎開播要求,天貓行業成交top商家優先頻道中通、活動頁頂部banner分時段推廣集合頁請類目下成交TOP20以內的具有一定的知名度的品牌店鋪提報。玩法介紹及報名見:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/zNUhqBsP
會員福利淘寶直播會員玩法是淘寶提供的將直播能力與店鋪會員能力打通的工具,商家開通店鋪會員后,在直播狀態下,商家直播間將展示店鋪會員的入會入口和會員的權益領取入口,將幫助商家獲得更多會員并能通過直播方式運營會員,提高用戶留存,激活會員活躍滿足基礎開播要求即可頻道中通、活動頁頂部banner分時段推廣集合頁

會員福利購活動招商入口https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/64Rxh-ul

滿減會場 直播間跨店滿減活動,詳情待公布可提供滿300減30的品類券首猜等待提供

家裝新品

通過在直播間全方位介紹新品進行種草并盡可能縮短新品孵化周期

2月份上新貨品為直播間核心貨品,提供直播間專享權益



家裝團購會

針對決策周期長的商品,12-15日連續在直播間核心重點推薦,16-18報名聚劃算集中成交,打造前期蓄水集中團購爆發的心智

12-15連續開播且16-18報名聚劃算的商家



更多資源:2月10日-13日連續開播滿3天(每天不低于2小時)的賬號將獲得15日暖春戰役頻道資源,



三、參與門檻及要求

1、報名要求

(一)商家要求

商家須遵守《淘寶規則總則》《內容創作者管理規則》;

此外,天貓商家須符合《天貓商家營銷準入基礎規則》,淘寶網賣家須符合《淘寶網營銷活動規則》;

商家近365天無特定嚴重違規處罰;

(二)內容要求

創作者須符合《淘寶規則總則》《內容創作者管理規則》;

(三)有直播發布權限,且滿足活動類目的商家;

 

2、排位賽熱度值(粉絲助力分)積分規則

【名詞定義】

粉絲助力分:粉絲為主播沖榜產生的分值叫做助力分;

直播日熱度值:主播直播間所有粉絲的助力分總和形成主播的熱度值。

 

【積分規則】

直播日的排名根據各直播間觀看用戶的關注、停留、購買等情況實時換算助力分累計得出,主要考核指標:

新粉關注,用戶停留時長,商品支付訂單情況。

榜單為實時數據,榜單頁面中每個賽道僅展示當前總熱度值前50名賬號,熱度值統計可能出現延時,但不影響整體積分。

注意:

(1)粉絲通過淘寶直播APP在直播間產生的關注、停留,助力分會翻倍。

(2)粉絲通過淘寶直播APP直播間產生的成交金額,計入助力分,但不支持翻倍。

 

3、粉絲榜中榜功能說明

根據每個用戶在對應直播間的關注、停留、購買等行為換算粉絲助力分實時累計得出,每個直播間的粉絲榜中榜只顯示當下助力分值最高的10個用戶賬號,直播間每日只展示當天實時粉絲榜單信息;

粉絲榜歷史數據:主播可在淘寶直播pc中控臺-活動中心-對應活動下查看,粉絲榜用戶歷史數據將根據其后續交易行為(如退貨、取消訂單等)持續更新15天。

 

4數據作弊處罰

若發現賬號在活動期間有數據作弊的行為,該賬號將被立刻取消直播當天參賽資格。針對通過非正常手段獲得各賽道top并獲得資源位的商家主播,將被執行限制參與淘寶直播內容營銷活動處罰。此外,依據《內容創作者管理規則》的虛假交易、擾亂平臺秩序規則,執行相應處罰(最嚴重將被清退創作者身份,永久取消直播權限)。

 

五、活動規則

1、活動期間賣家應遵守《淘寶網市場管理與違規處理規范》、《淘寶平臺價格管理規則》、《淘寶網營銷活動規范》及相應活動要求;天貓商家應遵守《天貓商家營銷準入基礎規則》、《天貓市場管理規范》及相應活動要求;主播應遵守《內容創作者管理規則》及相應活動要求;遵循公序良俗原則,營造積極健康誠信的活動環境,不得以不正當方式獲得活動利益。

2、商家、主播違反活動管理要求,或不符合報名要求的,除按照相關規則處理外,平臺還將視其具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、限制參加營銷活動等處理措施。(營銷活動含內容營銷活動)

3、在活動過程中,被排查到的異常訂單數據將不計入排名統計,且淘寶直播將依據異常數據情況決定是否對其采取營銷活動降檔或清退等處理措施;同時,淘寶直播會對活動期間違規獲取或使用官方資源的商家、主播做擾亂市場秩序的處罰。

4、為保障消費者在本次活動中的購物體驗,若賣家存在發布涉嫌不適合活動如低俗營銷、疑似違禁等的商品,或者存在其他違反政策法規、公序良俗的行為的,淘寶平臺將通過清退活動或其他管理手段進行實時管控。

5、主播報名活動且審核通過后,不得無合理理由申請退出

6、 淘寶直播可根據活動舉辦的實際情況,在法律允許的范圍內,對本規則進行變動或調整,相關變動或調整將公布在活動頁面上,公布后依法生效。


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